Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Krankenhaus

Bausteine eines integrierten marktgerichteten Managementkonzepts



Verlag Kohlhammer
herausgegeben von Frauke Cording-de Vries
Erscheinungsdatum 09.11.2021
Typ Softcover
Seiten 180
Illustrationen ca. 19 Abb., ca. 8 Tab.
Sprache Sprache des Textes: Deutsch

Softcover


ISBN 978-3-17-023066-8

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Beschreibung

Trotz Wettbewerbsdruck und Fachkräftemangel werden Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in der Krankenhauspraxis vielfach noch vernachlässigt, die Kommunikation ist meist austauschbar und charakterlos. Als Teil der Reihe "Health Care- und Krankenhaus-Management" veranschaulicht dieser Band die Potenziale des Marketings und präzisiert die Determinanten und Bausteine für ein integriertes marktgerichtetes Managementkonzept. Hochschulvertreter und Praktiker erläutern in Einzelbeiträgen die theoretischen Grundlagen sowie konkrete Handlungsempfehlungen.